Ventaja Competitiva

Es importante que estén bien ubicados en el motor de búsqueda, ya que al ser bienes de lujo, los interesados buscan más información en su página web y buscan conocer más acerca de cada modelo. Rolex realiza publicidad online para llegar a su mercado objetivo que son las personas adineradas y amantes de los bienes de lujo. Buscan aparecer en páginas de otros bienes de lujo, así como en exclusivas revistas online. Rolex no realiza marketing de afiliados, ya que no es el tipo de bien que es apto para esta publicidad, ellos deben buscar publicidades más exclusivas y que los pongan en un alto nivel y los banners no son la opción correcta. Rolex es una marca que ya tiene el suficiente reconocimiento para necesitar hacer marketing viral, en sus comienzos probablemente lo hizo para ganar más reconocimiento, pero en estos momentos el marketing viral que vemos es cuando una persona se siente orgullosa de poseer uno de estos relojes o simplemente porque son vistos como bienes de lujo deseados por muchísimas personas. Rolex realiza email marketing buscando fidelizar o tener un contacto con sus clientes post venta. Ellos envían correos a sus clientes que están inscritos para enviar promociones, novedades y todo para formar parte del “club de Rolex”. Buscando mandar mensajes generadores de pertenencia. Estos mensajes deben ser muy bien hechos ya que van a influir en la imagen de la marca que tienen los clientes, además de que llegan a un grupo de personas con altos estándares de calidad.

Rolex

ROLEX Genera emociones y sentimientos tales como: -Exclusividad -Estatus social -Pertenencia -Confort -Elegancia -Poder. Los personajes famosos y/o adinerados enseñan en sus fotos a traves de las redes sociales como: instagram (plataforma mas valiosa para el reconocimiento de la marca), facebook,etc. como imagenes atractivas que hacen que el articulo se vuelva mas codiciado y que cada ves sean mas las personas que se informan del producto y desean obtener al menos uno de ellos. Ademas las fotos de este tipo de productos se relacionan con otros tipos de articulos lujosos como autos, y hacen que el hecho de que posean este articulo genere codicia y pasion por este tipo de producto. Ademas esta marca se relaciona en con eventos y personas importantes, y esta dirigido a personas con suficiente dinero como para obtener uno de ellos, se emplean en partidos de tennis, polo y golf, deportes dirigidos a clase alta. A continuacion se presentan 2 ejemplos de acogimiento de la marca, representado por uno de los raperos mas famosos del mundo: Meek Mill.

Marketing 2.0

Tipos de Publicidad 1

Interstitials Ads: Son las paginas que salen cuando uno abre una pagina, que son de publicidad y aparecen generalmente en cuadrados delante de la pagina que uno abrió  obstaculizando la vista de esta y tienen una x en la parte superior derecha para cerrarlas y continuar navegando.

Publicidad en formato Web: Es una publicidad que esta integrada con alguna de la secciones de la pagina y forma parte del diseño de la misma. Son empresas que patrocinan esta pagina y simplemente se muestra el logo o una publicidad referente a alguna oferta o algo por el estilo en parte de la pagina.

Ventanas que se abren automáticamente  Son aquellas ventanas que se abren cuando uno abre otra pagina y son de publicidad, estas aunque son molestas no lo son tanto como las Interstitials Ads, ya que estas al menos no son molestas, porque se abren en otra pestaña.

Rich-media Ads: Se trata de una nueva técnica de publicidad online basada en un espacio comercial de una página web que utiliza tecnología avanzada como el vídeo y audio bajo demanda, la animación más tecnificada o la descarga de programas que interactúan con el usuario cuando este, voluntariamente, así lo decide. Los Rich Media Ads que mejor resultado están dando son aquellos que, activados por el usuario al pasar por encima con el ratón, incluyen un vídeo que explica con detalle el producto o servicio publicitado.

Ejemplo video de Youtube muy interesante de publicidad reconocida marca de cinta: http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M

Hybrid Ads: La llegada de medios sociales como Youtube, Facebook, Twitter y demás han desarrollado la publicidad híbrida.
Estos anuncios son spots falsos que no tienen el apoyo de la marca y son creados por los propios usuarios. Se les llama publicidad mutante porque son los propios consumidores los que anuncian a la marca, ya no sólo son receptores sino generadores del contenido y lo hacen sin la injerencia de la empresa anunciante.

Uno de los más famosos vídeos de publicidad mutante en YouTube habla de los beneficios de un Frapuccino de Starbucks en un día de calor y a la vez señala que el costo de un vaso de esta bebida es suficiente para alimentar a un niño en Sudán en un campamento de refugiados por una semana.

Sponsorships/Partnerships: Son las publicidades, que se encuentran en una pagina de Internet (por ejemplo la pagina del América  y en donde se hace publicidad o simplemente se muestran las marcas que patrocinan a estos equipos, esta forma parte de un conjunto completo de publicidad que obtienen los patrocinadores de los equipos por ejemplo. Podemos ver casos como el Barcelona que es patrocinado por la Qatar fundation y el logo de esta esta presente en uniformes, pagina web y todo tipo de eventos relacionados con el equipo, por lo que se dice que los Sponsorships/partnerships es una parte de la publicidad de patrocinadores.

Nuevas tendencias en publicidad en la web: Podemos ver que con la llegada de nuevas tecnologías la publicidad web tiende a ir cambiando hacia una publicidad mas personalizada, donde el cliente pueda tener una experiencia lo mas real posible o simplemente lograr interactuar con la misma de la manera mas realista, con llegadas como los televisores 3D es de esperar que las nuevas publicidades en Internet lleven a esto y con sensores de movimiento y demás podemos cada día mas hacer de la publicidad un juego de interacción entre el cliente y la marca, ya que sabemos que entre mas positiva sea la experiencia o mas se divierta el cliente, mas probablemente quede grabado en su mente.

Fuentes:

http://t7marketing.blogspot.com/2011/05/que-es-la-publicidad-hibrida.html

http://www.google.com.co/imgres?q=Rich-Media+Ads&um=1&hl=es-419&sa=N&biw=1280&bih=827&tbm=isch&tbnid=jdu6B41O2VBiwM:&imgrefurl=http://www.icesi.edu.co/blogs_estudiantes/cdavidmerc/2010/03/&docid=ipG4q2bqLLh5aM&imgurl=http://www.icesi.edu.co/blogs_estudiantes/cdavidmerc/files/2010/03/Discover_RichMedia_WideSky_3.jpg&w=595&h=469&ei=HS8kUfalEY6-9QTcpIHgAg&zoom=1&iact=rc&dur=563&sig=114871205640580685278&page=1&tbnh=137&tbnw=174&start=0&ndsp=32&ved=1t:429,i:79&tx=123&ty=79

El internet en Colombia

Podemos ver que la publicidad en Colombia a sufrido avances en los últimos años, la tabla siguiente nos muestra la inversión en millones de pesos en el año 2010 y en el 2011.

En la segunda gráfica podemos ver las inversiones en publicidad en los años anteriores en los distintos medios de comunicación.  Podemos ver que aunque el Internet no uno de los mas utilizados, si esta creciendo y a medida que pasen los años, la tendencia nos muestra que las inversiones van a ir aumentando. Según Laura Camacho la gerente general de Google Colombia la publicidad en linea aumentara al menos en un 35% durante los próximos 3 años. Lo que nos muestra lo comprometedor de esta situación.

Los tipos de pautas que su utilizaron en Colombia en el 2010 y en el 2011 fueron los siguientes. Podemos ver que se han indo dejando a un lado las publicidad por e-mail y han tomado mas fuerza en las redes sociales, que en mi concepto personal van a tender a aumentar con los años.


                                                                                                           

Los tipos de productos o servicios que se pautaron en Internet en los distintos tipos de pautas, son los siguientes en los últimos dos años. Podemos analizar con base a esto las distintas variaciones de cada mercado en cuanto a la publicidad en el Internet y podemos hacer inferencia al el hecho de que aquellas como las bebidas y el tabaco han obtenido buenos resultados y ahora manejan el 11,28% de la publicidad mientras que otros como las campañas cívicas y de gobierno pasaron a aportar solo el 1,93% después de haber manejado el 6,21% de los ingresos por publicidad.





La publicidad en Colombia como lo dice Laura Camacho esta sufriendo un gran aumento en los últimos años, a mi me parece muy coherente con la idea que yo tengo, ya que podemos ver que cada día el Internet esta tomando mas terreno en el comercio mundial, podemos ver como los e-shops han tomado gran importancia para los consumidores a nivel mundial. En el ejemplo concreto de Colombia podemos ver como  la gente le ha ido perdiendo el miedo a comprar en Internet y la llegada de importantes oportunidades de negocios por medio de esta red, es aquí entonces donde podemos predecir que la cantidad de publicidad en Internet va a aumentar, ya que este es un nido de mercado muy importante y en donde podemos realizar con mayor facilidad una segmentación de mercados efectiva, ya que las distintas paginas de Internet podemos encontrar una mayor segmentación. Por ejemplo en la pagina de la revista Soho grandes relojeros del país  diseñadores y artículos para hombres de gama media-alta pueden publicitar teniendo la seguridad de que su producto o servicio va a llegar a hombres entre X edades, a diferencia que si decidieran realizar esta misma publicidad a un costo probablemente mayor en algún programa de televisión  llegaría menos al segmento deseado o al menos en menor porcentaje que en la revista. Ademas pueden lograrse publicidades mas interactivas como la de la cinta Tipp Ex  http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M
en donde Youtube interactua con el posible clientes.

Bibliografia:
http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M
http://www.portafolio.co/economia/crecimiento-la-publicidad-internet-colombia
http://forosisis.uniandes.edu.co/wp-content/uploads/2011/11/03%20-%20IAB.pdf

Colombia Website

Tarea 5 de Febrero

Inmigrantes Digitales: Aquellas personas que tuvieron que esperar a que personas mas jóvenes les ensañaran como usar la tecnología, son aquellos como nuestros abuelos y padres.

Nativos Digitales: Son las personas que nacieron en esta época de tantos avances tecnológicos y que tienen gran facilidad para manejar la tecnología.

Nanotecnologia: Es la forma mas avanzada de tecnología  en donde todos los componentes de los distintos artefactos solo se pueden ver con microscopios  lo que hace que se puedan crear aparatos que antes eran muy grandes cada día mas pequeños.

Infoxificacion: Es la saturacion de información a la cual estamos expuestos con los avisos, el Internet  la televisión  la radio, etc.

Infotecnologia: Es toda aquella tecnología que sirva para distribuir, almacenar, producir y manipular información, por ejemplo Internet.

Interoperabilidad: Es la habilidad de dos o mas sistemas de intercambiar información y compartir a su vez esta información con otros sistemas para crear así una red de información.

Websemantica: Se basa en la idea de añadir  metadatos semánticos  es decir darle significado a los datos en forma de metadatos buscando que los ordenadores puedan entender mejor la información de la web mundial.

Metadatos: Son datos sobre los datos, es decir datos acerca de objetos para encontrar datos, por ejemplo un folleto donde diga donde encontrar y como se le llaman una serie de libros.

Interfaces: Es la parte del programa que interactua con los usuarios, como por ejemplo las pantallas, diseño, lenguaje y demás usados para realizar la comunicación entre computador y persona.

Web 2.0: Es un termino que empezó a regir desde el 2004 y es la nueva forma de aplicaciones web en donde se logra compartir información y donde el eje central es la persona, es decir su diseño fue centrado en el usuario.

Campaña from juanricop

Ejercicio 2

Me parece interesante ver como la sociedad hace muchos años necesitaba de muchos años para realizar grandes cambios, con el paso del tiempo, cada vez las tecnologías cambian mas rápidamente llegando a vivir en 20 años cambios tan grandes como los que han sucedido desde el 93. Me llama mucho la atención ver el tamaño de las primeras computadoras y las pocas funciones que estas tenían  Me parece interesante ver como tantos inventos fueron llevando a otros y en parte como cada uno de estos en algo se basa en los anteriores, siendo aun así importantes inventos, es ahí donde se puede comprobar que lo mas importante no solo es crear sino innovar.

Ejercicio 1

No recuerdo puntualmente la primera vez que accedí a Internet  pero si recuerdo el cambio tan grande que a sufrido con el tiempo. Antes el Internet debía estar conectado al cable del teléfono y no podíamos recibir ni hacer llamadas mientras estábamos conectados ademas de que tardaba mucho todo y era casi imposible realizar cualquier tipo de descargas. Recuerdo el mal-genio que daba cuando uno estaba tratando de descargar algo y le levantaban el teléfono o cuando uno necesitaba comunicarse con alguien que estaba conectado a Internet y debía esperar hasta que se desconectara (en esa época en donde no eran tan comunes los celulares). Ademas de que se cobraba por tiempo.

Ensayo

R6